¿Funcionan los grises cigarrillos gráficos?

Hace un tiempo, los gobiernos de varios países obligaron a las empresas de cigarrillos a usar envases que no demasiado favorable para su producto. Las etiquetas de advertencia gráficas comenzaron a ocupar la mitad de la cubierta, las inyecciones de dientes podridos, los pulmones enfermos, los niños enfermos, cualquier cosa que ayude a las personas a dejar de fumar. Un nuevo estudio dice que estas imágenes controvertidas funcionan mejor que cualquier consejo de salud.

Los investigadores de EE. UU. Han demostrado que las etiquetas de advertencia gráficas en los paquetes de cigarrillos ayudan a los fumadores a recordar las advertencias y los riesgos para la salud de fumar. Estudios anteriores en otros lugares han demostrado que las advertencias hacen que las personas sean más conscientes de los peligros y aumenten las intenciones de dejar de fumar . Pero estos hallazgos provienen de estudios de población que buscan patrones entre grandes tamaños de muestra.

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El nuevo estudio quería ver si un fumador puede recordar correctamente una advertencia gráfica o su mensaje. Tomaron a 200 fumadores y les mostraron una etiqueta de advertencia de solo texto o la imagen gráfica utilizada en muchos países que no son de EE. UU., El más cercano es Canadá. (Esta advertencia ha sido propuesta en los EE. UU. Y puede que pronto se convierta en realidad.) Utilizaron tecnología sofisticada que podía rastrear el movimiento y la atención del ojo, y los participantes tuvieron que recrear las advertencias más tarde para ver si podían recordarlas.

Hubo una diferencia considerable, ya que el 83% de las personas podría recordar la etiqueta gráfica en comparación con solo el 50% de la etiqueta de solo texto actualmente en uso. Además, cuanto más rápido un fumador miraba el texto grande en la advertencia gráfica, y cuanto más veían la imagen gráfica, más probabilidades tenían de recordar la información correctamente.

Esto muestra que llamar la atención sobre la advertencia puede ayudar a los fumadores recuerde información de salud relevante. El efecto negativamente masivo del tabaquismo sobre la salud se descarta fácilmente si simplemente no lo pensamos mientras se enciende. Estas etiquetas gráficas lo harán casi imposible: todos los peligros para la salud ocuparán un lugar central en las mentes de las personas. Es una manera efectiva de empujar a las personas a que finalmente intenten abandonar el hábito, ya que han estado planeando durante tanto tiempo.

El mejor consejo de salud a veces necesita ser conducido a casa difícilmente, especialmente en un mundo de mercadotecnia donde hay toneladas de competencia por nuestra atención. Nunca es demasiado tarde para dejar de fumar. Si bien parece una tarea insuperable, es un desafío que muchas personas atacan con éxito todos los días.

Esperemos que pronto sea aún más difícil ignorar el impacto ultra peligroso de encender un cigarrillo e inhalar.

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